Especialización en Comunicación y Reputación Corporativa

SNIES 119350

Resolución MEN en Registro Calificado 010647 del 22/04/2026 por 7 años

Escuelas

Ciencias Sociales

Sede

Campus Medellín

Título

Especialista en Comunicación y Reputación Corporativa

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Especialización en Comunicación y Reputación Corporativa

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Estudia este programa con un beneficio de 30%. Aplica solo para estudiantes nuevos que ingresen en el primer semestre del 2027. Válido para la totalidad del plan de estudios.

En la actualidad, las retadoras y cambiantes condiciones de las organizaciones exigen de los profesionales de la comunicación y ciencias afines, capacidades cada vez más estratégicas. Por ello, la Especialización en Comunicación y Reputación Corporativa responde estratégicamente a dichos escenarios en los que es fundamental fortalecer la confianza y legitimar los propósitos y valores de las empresas en sus principales grupos de interés.

De esta forma, el propósito de este posgrado es brindarles a sus estudiantes herramientas y conocimientos que les permita consolidar áreas y direcciones de comunicación consistentes y que contribuyan al cumplimiento de los objetivos misionales de las empresas, a partir de un ejercicio coherente de la comunicación – hacer saber – y del comportamiento organizacional – saber hacer -, situaciones que, en suma, se sintetizan en una reputación positiva consolidada.

Además, abordando fenómenos como la identidad, la marca y la reputación corporativa, el egresado podrá fortalecer su gestión estratégica, coherente con principios éticos y en procura de garantizar la sostenibilidad de todo proyecto organizacional.

Detalle

Duración

2 semestres

Modalidad

Presencial

N° de créditos

Jornada

Diurna y nocturna

Horarios

Jueves y viernes: de 6:00 p. m. a 10:00 p. m. Sábados: de 8:00 a. m. a 12:00 m

Dirigido a:

Comunicadores sociales, periodistas, publicistas o profesionales de las ciencias sociales y administrativas con interés y experiencia laboral en el ámbito organizacional y la comunicación.

Perfil de ingreso:

El aspirante a la Especialización en Comunicación y Reputación Corporativa se distingue por su comunicación clara, concisa y persuasiva, tanto escrita como oral, interactuando efectivamente con diversos públicos. Actúa con honestidad, coherencia y ética, construyendo confianza y credibilidad y es un colaborador eficaz, proactivo en compartir ideas y responsabilidades para lograr objetivos colectivos. Además, es capaz de establecer prioridades y analiza críticamente el entorno social, cultural, económico y político.

Perfil del egresado:

El egresado de la Especialización en Comunicación y Reputación Corporativa es capaz de analizar y sintetizar información para abordar problemas complejos, manejando la incertidumbre y el conflicto. Su enfoque es holístico e integrador, lo que le permite entender la realidad desde múltiples perspectivas para encontrar soluciones efectivas. Además, tiene la habilidad de empatizar con los demás, comprendiendo sus pensamientos y emociones para construir relaciones humanas sólidas.

Se destaca por su capacidad de tomar decisiones conscientes y éticas, evaluando las consecuencias de sus acciones y actuando con respeto hacia los demás y sus derechos. De esta forma, asume un enfoque sistemático para proteger los activos intangibles como la reputación, considerando la comunicación como una vía estratégica para conectar con las audiencias y construir una identidad sólida, lo cual se considera fundamental para la sostenibilidad y el crecimiento de las organizaciones en un contexto complejo y dinámico.

Financiación

Tarifa primer semestre:

$12.940.800

Valor crédito: $1.078.400

Estas tarifas tendrán vigencia del 22 de septiembre al 18 de octubre de 2026. Una vez concluido este período, entrarán en vigor las tarifas oficiales reportadas al Ministerio de Educación Nacional, las cuales sustituirán las aquí publicadas.

El valor de la matrícula se calcula sobre el 100 % del total de créditos correspondientes al primer semestre del plan de estudios. El valor de cada semestre variará según los créditos matriculados por el estudiante.
Lee: tarifas provisionales de matrícula para la vigencia 2027

*La apertura de este programa está sujeta al cumplimiento del cupo mínimo definido por la UPB. En caso tal de que ya hayas cancelado el valor de la matrícula y no se abra el programa, procederemos a devolverte el 100% del valor recaudado.

Inscripción

Abiertas

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Plan de estudios

Semestre 1

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Semestre 2

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Identidad corporativa 2 créditos
Gestión estratégica de la reputación corporativa 2 créditos
Gestión de riesgos y crisis reputacionales 2 créditos
Liderazgo y marca empleadora 2 créditos
Investigación social I 2 créditos
Flexible 2 créditos

Total 12 créditos

Descarga el brochure del programa

Gobierno corporativo y compliance 2 créditos
Analítica de datos y toma de decisiones 2 créditos
Derecho y procesos comunicacionales 1 créditos
Sostenibilidad e innovación social 1 créditos
Consultoría en comunicación 2 créditos
Investigación Social II 2 créditos
Ética de las organizaciones 2 créditos

Total 12 créditos

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Contenido de valor

Generalidades del posgrado

El propósito del programa es formar profesionales capaces de liderar e implementar una comunicación estratégica que promueva la creación de valor compartido con las audiencias para generar un impacto positivo en el entorno social que permea a las organizaciones. La especialización busca que sus egresados, a partir de una formación integral y crítica, gestionen los principales activos intangibles de la organización y articulen los procesos asociados a estos a partir del uso estratégico de la comunicación.

Este programa les ofrece a los estudiantes dos rutas de formación certificables para profundizar en los elementos y teorías de la comunicación y la reputación corporativa:

Gestión de intangibles, orientada al reconocimiento de las capacidades necesarias para la gestión estratégicas de procesos comunicacionales intangibles como la identidad, la marca, la imagen y la reputación corporativa.
Articulación de procesos corporativos, se enfoca en el reconocimiento de capacidades que permiten la integración de otros procesos (no necesariamente de comunicación) pero que intervine en la gestión reputacional de las compañías.

Desde el enfoque de capacidades humanas y competencias de la UPB, los especialistas desarrollarán competencias para gestionar estratégicamente la reputación corporativa mediante la comunicación, el análisis de entornos, la escucha social y la gestión de crisis. Fortalece la capacidad de construir narrativas de marca, relacionarse con grupos de interés, promover la sostenibilidad y alinear identidad, cultura y comunicación organizacional. Asimismo, fomenta habilidades investigativas, pensamiento crítico, argumentación, resolución de problemas, comunicación oral y digital, trabajo colaborativo, ética profesional y uso responsable de la información.

El grupo que soporta el Programa es el Grupo de Investigación en Comunicación Urbana, el cual se indica que: “busca generar conocimientos en el campo de la comunicación, la opinión pública, la ciudadanía y la sociedad, con el fin de adelantar en el contexto latinoamericano proyectos de investigación y de intervención preferentemente en el ámbito urbano, con miras a la construcción de lo público democrático desde la comunicación y el periodismo en sentido amplio”. Para ello se plantea 4 líneas que le permiten comprender la comunicación desde diversos ámbitos:

Comunicación, ciudadanía y políticas: responde a problemáticas disciplinares vinculadas al papel de los medios digitales en la construcción de opinión pública y ciudadanía.
Narrativas: aborda el desafío disciplinar de comprender cómo cambian los lenguajes y formas de narrar.
Sociedad de la Información y el Conocimiento (eje central): responde a los retos de la sobreabundancia de datos, la desinformación y la apropiación tecnológica en contextos sociales y profesionales.
Gestión de la Comunicación: atiende la necesidad profesional de diseñar, implementar y evaluar estrategias de comunicación en organizaciones, con énfasis en la medición de impacto, la planeación estratégica y el liderazgo de proyectos de comunicación.